第一部分：现实环境

一、 背景浅析：

 城市是文明的集散地，城市是现代化程度的象征，而对于电视观众来说，城市是一个人们最为熟悉的对象了。在我们每天的大量的电视节目中，有关城市的内容占了相当大的比例，城市的文化、经济、生活等等方方面面每天都活跃在我们的节目中，可以说，城市是电视节目的表现和诉说主体。但是，目前出现在电视节目中的城市，通常只是被肢解成方方面面的按需所取的城市生活，而我们则把每一个城市作为节目主体，把整座城市作为表述对象，纳入栏目的范畴加以表现。

开放发展需要借鉴，需要兼容并蓄。它山之石，可以攻玉。为什么没有服装产业的大连市却打出了一道亮丽的服装品牌？为什么中国的名牌大学纷纷落户珠海、厦门？为什么宁波的民营企业发展的如此之快？它们产生的土壤、机制，它们的成功经验是什么？我们将用经济的视角，新闻调查的方式，富有时代精神的视觉化语言去发现、探寻、记录每一个城市最亮丽的名片。

我们将通过最能代表城市形象或者说代表城市标志的东西，展现城市的历史、人文，通过电视展示改革开放三十年，及广西壮族自治区成立五十年来广西各城市的巨大变化和人民的幸福生活。

二、企划动机：

“城市化”是当前的全球性的重要议题。伴随着全球经济一体化，城市化浪潮正在席卷中国大陆，城市的个性被越来越多的摩天大楼所湮没；这种变化也正在挑战传统的城市规划以及生活、价值观，并对人们的生存环境造成不可预测的威胁。“城市”该怎样定义？“城市”是要代表历史性还是现代性？如何去发现一个“城市”的亮点？如何能运用“城市”独有的资源吸引大量的资金投入到“城市”的发展中？……为了解答上述问题，我们将邀请广西各城市主要领导和全国知名经济学家、著名财经学家等，就快速城市化引发的发展与保护之间的问题，城市招商引资的问题等进行了深入地探讨。

三、优势资源：

1、广西电视台资讯频道——强势主流媒体，最佳宣传平台。

广西电视台资讯频道是一个以新闻资讯为主，传播大众需求信息的专业频道。

广西电视台资讯频道立足广西、联动东盟、面向百姓，服务于“富裕广西、文化广西、生态广西、平安广西”四个广西建设，9大新闻、4大经济资讯栏目全区覆盖，全区3500万可收视人群，第一时间满足广大观众对各种资讯的渴求。

广西电视台资讯频道依托本土丰富的新闻资源，集新闻资源集约效应与各类实用资讯于一身，打造频道强大的公信力与影响力。专业性的频道定位与民生化的节目风格相融合，建立亲民、专业的频道品牌形象。资讯频道收视人群体稳步增长，收视率直线飙升，强势主流媒体魅力迸发，资讯频道已成为性价比最佳的宣传媒体。

2、广西城市发展研究会——城市营销的中坚力量。

广西城市发展研究会，是以研究城市经济、社会和生态发展问题为中心，致力于发掘城市资源、培育城市文化、推广城市品牌和打造城市名片，以城市开放开发、建设和管理服务为宗旨，为城市营销、招商引资、建设规划、资源整合、功能定位等提供全面服务的全区性社会团体。

广西城市发展研究会会刊《中国东盟博览·市长参考》（国内刊号CN/45-1335/F,国际刊号ISSN1673-0380），以促进城市发展作为宗旨，双语杂志，自创刊以来，一直受到各方关注，成为城市管理者、经营者、建设者案头必备的参考读物，广大市民热情推崇的权威城市营销读本。

第二部分：栏目设定

一、栏目名称：城市

二、 栏目类别：城市营销类电视节目

三、栏目主旨：旨在进一步宣传广西各城市、推介广西各城市，进一步扩大和提升广西各城市的知名度和美誉度，全力塑造广西各城市的城市形象，充分展示广西各城市的独特魅力，增强广西各城市市民的自豪感和使命感，促进广西各城市旅游产业和地方经济快速健康持续发展，提升广西各城市招商引资的整体形象。

四、 栏目定位：为广西各城市招商引资服务，塑造广西各城市的城市形象，展现广西各城市改革开放三十年及广西壮族自治区成立五十年来的巨大发展与变化，解读广西各城市历史与人文、工业与农业的文化内涵。

五、  栏目口号：探寻城市魅力，展现城市风采！关注城市，参与发展！

六、 栏目简介：

这是一档立足城市品牌营销推广的互动栏目，以大经济的视角、民生化的风格、人性化的描述，通过对城市品牌的独特挖掘与展示，展现城市魅力、打造城市品牌，为广西城市营销提供一个独特的传播平台。

栏目解构城市经营，推广城市品牌，记录城市进程，节目涉及城市经济、文化、旅游、招商等内容。权威、独特、贴近——《城市》栏目将打造成为广西唯一一档营销城市品牌的专业栏目，也是城市商家纷争占据的广告宣传优质平台。

七、栏目内容：

1、城市·对话：以演播室现场录制城市主要领导与全国知名经济学家、著名财经学家、外商等的对话为重点。通过对城市高层与城市经营专家的对话，同时注重市民就城市经济、资源、文化、旅游、管理等领域的对话，多种形式详尽展示城市特色风貌。

2、城市·发现：以介绍城市风光为主，重点突出城市独有的资源和风景、人文。与城市营销专家、摄影家、摄影爱好者等一起进行发现之旅，共同去挖掘和发现本土具有独特风情的民俗、风景等。

3、城市·投资：以介绍城市招商引资项目为主，突出项目的优势。展现各地城市招商热点、投资信息，包装和推广本土热点工业园区和投资行业。

4、城市·人物：以介绍城市管理者、经营者、企业家等为主，对城市建设和经济发展有影响力的人物进行访谈和素描，讲述他们的心路历程、对城市的贡献和财富故事，让人产生共鸣、悟出真理。

5、城市·品牌：以讲述城市知名企业及品牌为主。记录城市品牌成长历程，讲述品牌的竞争故事，品牌和企业、品牌和创办人以及品牌发展战略的故事。

八、栏目长度：每期20分钟。

九、播出频道：广西电视台资讯频道。

十、播出时段：每周五22：35首播，每周六24：00、每周日13：20重播。

十一、播出次数：每播首播一次，重播两次。

十二、栏目集数：常规性栏目。

十三、制作方式：演播室录制与外景录制相结合。

十四、线下系列活动：《城市》栏目将在2008年、2009年重磅推出名震八桂的各种线下系列活动，丰富和完善样目内容。

1、2008年“广西城市名片评选活动”。

2、2008年“改革开放30年，广西30个城市的变与迁”。

3、2009年“2009，我和城市的对话”。

4、2009年“广西城市全国巡礼”……等

第三部分：广告招商

一、栏目优势：

1、活动带动栏目，栏目提升收视：《城市》栏目全年将不间断地举办主题活动，如：“广西城市名片评选”、“我的2008，我的城市”、“广西50年，50个城市的变与迁”等，主题活动和各大媒体联办，影响巨大，关注度高，节目内容视角新颖，观众认可度高，广告效果明显，费用低廉，性价比高，巨大的广告磁场，已被政府部门、企事业单位及商家高度认可。

2、大众收视群体，主流消费客源：城市财经的定位，传播大众关注的城市生活资讯，栏目受众面广、观众质量高、宣传效果好。消费能力最为强劲的中高收入人群已成为栏目的主体收视群，节目的高含金量人群为传播效果带来了无限的增涨潜力。

3、广告形式多样，整合选择空间： 自办栏目，软、硬性广告和活动的全方位宣传，宣传形式多样化，可通过具体的节目向老百姓介绍企业品牌和优势，介绍新产品上市、品牌产品最新动态等等，包括企业的促销活动和企业动态。

4、唯一城市营销节目，广告宣传新势力：作为广西本土区级唯一一档城市营销类电视节目，栏目独树一帜，栏目不仅是企业和产品品牌的绝好广告宣传利器，同时也是政府部门和单位对外宣传的优质媒体。

5、精英采编团队，精品节目保证: 拥有先进的技术设备和人才优势，资深采编制作团队, 知名主持人担纲主持，各行业的精英顾问参与，资深策划人精心谋划，确保证节目的品质和高收视率。

二、 广告投放形式：

1、栏目独家总冠名。

2、栏目协办单位。

3、栏目主持人服装、发型设计化妆及主持人出镜手提电脑广告位。

4、栏目常规广告：包括栏目中广告插播、栏目片尾广告、栏目软性广告宣传等。

5、栏目宣传套餐。

三、广告投放费用：

（一）、栏目独家总冠名：

1、总冠名报价：100万/年（独家、1个企业或品牌）

2、栏目总冠名回报：

（1）、每期栏目片头前赠送5秒标版，可出现企业名称或产品logo名称、配音“×××冠名赞助播出”。

（2）、每期栏目内赠送一次30秒广告。

（3）、每期栏目内赠送10分钟荧屏角标，可出现企业名称、logo或产品名称，节目角标中“×××（冠名企业名称或是企业要宣传的产品、品牌等）城市栏目”字样，logo可以转动变化，在每期栏目内出现，每期不少于10分钟。

（4）、每期栏目片尾滚动字幕时，片尾鸣谢，出现“鸣谢×××（冠名企业名称）”内容，并出现冠名企业或产品logo。

（5）、冠名全年的企业赠送20分钟节目时间，节目时间是给冠名企业做软性宣传，宣传内容可以是品牌、可以是老总访谈，每次所用的时间可以从总的20分钟总时长扣减。

（6）、围绕冠名企业的宣传重点，栏目组为企业免费策划一次大型的电视活动，活动产生的费用由企业负责。

（7）、由本栏目主办的活动，如企业或产品性质和活动的赞助商无接近或同类，可在活动现场给予冠名企业一块广告牌，广告牌设计制作及设置由企业自行负责，广告具体尺寸和设置位置由本栏目根据现场情况而定。

（其它回报优惠可根据赞助方的企业或产品性质另行商议）

（二）、栏目协办单位：

1、栏目协办报价：80万/年

2、栏目协办回报：

（1）、每期栏目片头前赠送5秒标版，可出现企业名称或产品logo名称。

（2）、每期栏目内赠送一次15秒广告。

（3）、每期栏目内赠送5分钟荧屏角标，可出现企业名称、logo或产品名称，节目角标中“×××（企业名称或是企业要宣传的产品、品牌等）城市栏目”字样logo可以转动变化，在每期栏目内出现。

（4）、每期栏目片尾滚动字幕时，片尾鸣谢，出现“鸣谢×××（协办企业名称）”内容，并出现协办企业或产品logo。

（5）、协办全年的企业赠送10分钟节目时间，节目时间是给协办企业做软性宣传，宣传内容可以是品牌、可以是老总访谈，每次所用的时间可以从总的10分钟总时长扣减。

（6）、围绕协办企业的宣传重点，栏目组为协办企业免费策划一次大型电视活动，活动产生的费用由企业负责。

（三）、栏目主持人出镜服装、发型设计化妆及主持人出镜用笔记本电脑广告位：

1、栏目主持人出镜服饰：

（1）、招商对象：知名服饰品牌或服装经营商场等。

（2）、栏目主持人出镜服饰招商方式：每月免费提供主持人不少于10套不同颜色或款式出镜服装，主持人根据节目要求选择出镜服饰，主持人主持录制完节目后及时将服装退还给赞助商家。

（3）、赞助费：2000元/月；全年2万。

（4）、回报方式：

A、栏目内荧屏下方出现字幕：“本栏目主持人服饰由×××(品牌或商城名称)独家赞助”，每次不低于10秒，出现频次不低于2次。

B、每期片尾出现一次赞助商家的名称和logo。

2、栏目主持人发型设计化妆：

（1）、招商对象：知名美容美发机构。

（2）、栏目主持人发型设计化妆招商方式：每月为主持人免费提供发型制作4次。

（3）、赞助费：2000元/月；全年2万。

（4）、回报方式：

A、栏目内荧屏下方出现字幕：“本栏目主持人发型由××××设计”，每次不低于10秒，每期出现频次不低于2次。

B、每期片尾出现一次赞助商家的名称和logo。

3、栏目主持人出镜手提电脑广告位：

（1）、招商对象：各种商家。

（2）、赞助费：1万元/月；全年10万。

（3）、回报形式：

A、本栏目主持人演播室播报节目时，桌台上手提电脑外表贴置企业或品牌logo全程出现，主持人在20分钟节目内出图像的时候就会出现手提电脑上的企业名称或品牌logo。每期节目出现时间不少于3分钟。

B、每月给予赞助商家两次10秒的广告。

（四）、栏目常规广告套餐：

1、栏目中广告插播：

广告规格(秒)	5	10	15	30
广告价格(元)	1800	2700	3600	5400

2、栏目片尾广告：

（1）、栏目片尾介绍：片尾就是《城市》栏目节目的收尾时段，每期片尾时长30秒，以音乐、画面配图片文字的形式出现,屏幕下方以滚动的字幕形式出现栏目的主要职员名称和鸣谢赞助本栏目的商家。《城市》片尾将成为展览信息、各地旅游风光、各地民俗、旅游景点的展示平台。

（2）、栏目片尾广告费用：1500元/30秒/期

3、栏目软性广告宣传：系列专题片的形式宣传，专辑制作。2000元/分钟；20分钟专辑2万元。

（五）、栏目宣传套餐：

以上价格包括拍摄、制作、播出费用，栏目组保留节目播出版，如合作单位需要留专业带资料，须自行购买磁带，栏目组中免费制作一张DVD碟赠送合作方。

1、  各城市、县域经济宣传套餐：

栏目对参加套餐的县、市宣传回报：

A、根据宣传县市的要求,对宣传内容进行策划、包装和制作。

B、根据双方认可的宣传计划进行拍摄、编制宣传片。

C、以城市、县域经济为内容的宣传可以根据各地的需要制作相关的专题片，做成专辑或专题片在节目中播出。相关内容有当地领导的访谈和对话；当地经济开发区、工业园区建设；县、市旅游项目推介；发布县、市招商引资信息；当地的经济能人、强人、为县、市经济发展做出贡献的人物；县、市主推的农副土特产加工品和品牌产品。另外，栏目还可以根据县市阶段性的宣传重点，如：经济方面的阶段性攻关战役，县里举办的各种节庆宣传等，和县、市领导选定宣传主题，制作相关的节目播出。

D、完后将宣传片转录成DVD一张赠送宣传单位。

2、单位宣传套餐：

（1）、单位宣传招商对象：政府相关部门、事业单位、金融机构、保险机构等。

A、可对全区各县的县区域进行整合专题宣传，提高各县域经济知名度，带动县域经济发展。

B、可针对政府机关部门窗口单位的服务项目或新的方针政策进行宣传。

C、可针对金融机构或保险机构的产品和服务进行宣传。

D、可对各县的招商项目进行宣传。

（2）、单位宣传方式：

A、可根据宣传单位的宣传内容要求和长度设置新的栏目版块进行宣传。

B、可根据宣传单位的宣传内容要求在本栏目中的某个版块中进行宣传。

C、可以系列专题的形式集中分期进行播出。

（4）、单位宣传回报:

A、根据宣传单位的要求,对宣传活动进行策划。

B、根据双方认可的宣传计划进行拍摄、编制宣传片。

C、根据双方认可的宣传计划播出计划,按时在本栏目内播出。

D、宣传片可对宣传单位领导进行访问。

E、节目播出完后将宣传片转录成DVD一张赠送宣传单位。

广西电视台资讯频道《城市》栏目组

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